Formen
Wie das Logo und die Hausschrift Foco spielen auch die Gestaltungselemente des Britzer Gartens mit einem Wechsel aus geraden und geschwungenen Formen. Die Flächen können flexibel gestaltet und miteinander kombiniert werden. Worauf dabei zu achten ist, werden wir dir im Folgenden erklären.
Das Kaleidoskop
Schwungvolle Formen...
Die Gestaltungselemente des Britzer Gartens leiten sich, genau wie die Formen des Logos, aus der Idee des Kaleidoskops ab. Als stark vergrößerte Ausschnitte des Kaleidoskops werden die Elemente wie farbige Fächer über alle Medien gespannt. Sie stehen in einem spannungsreichen aber harmonischen Verhältnis zueinander, wobei es auf einen abwechslungsreichen Wechsel verschiedenen starker Rundungen ankommt.
...mit einer fokussierten Mitte
Die einzelnen Formen laufen konzentrisch auf eine angedeutete oder imaginierte Mitte zu, die entweder in der Ecke oder einer Seite der Gestaltungsfläche liegt. Dieser gemeinsame Ursprung sorgt dafür, dass die Formen miteinander harmonieren und der Look des Britzer Gartens medienübergreifend spürbar wird.
Anwendung
Pro Medium werden vier bis fünf verschiedene Flächen angelegt, wobei drei
bunte Flächen immer von einer weißen Fläche begleitet werden. Als fünfte
Fläche kann ein Foto im Hintergrund oder als Freisteller ergänzt werden.
Freie Formen
Die Gestaltungselemente können frei gestaltet und platziert werden. Die Flächen sind unterschiedlich stark gewölbt und scheinen sich gegenseitig zu überlagern. Entstehen soll eine dynamische Struktur, die an stark vergrößerte Kaleidoskopformen erinnert.
1001 Möglichkeiten
Werden die Farbflächen mit dem Logo des Britzer Gartens kombiniert, muss das Logo auf der weißen Fläche stehen.
Die flexibel gestaltbaren Flächen können zusätzlich mit einem Foto kombiniert werden. Dieses Foto kann entweder im Hintergrund der Farbflächen liegen (siehe mittleres Beispiel) oder als Freisteller über die anderen Flächen hinausragen (siehe rechtes und linkes Beispiel).
Darüber hinaus können die Farbflächen mit großzügig gesetzten Headlines kombiniert werden, die in weiß über eine oder mehrere Flächen gesetzt werden können.
Formverwandter Störer
Das i-Tüpfelchen für wichtige Akzente
Für Akzentsetzungen haben wir das Blatt recycelt, das auch den i-Punkt der Wortmarke des Britzer Gartens bildet. Es darf in allen sechs Farben erscheinen und wird, entsprechend seiner Funktion, prägnant und kontrastreich auf Bildern und Farbflächen platziert. Das Blatt darf sowohl balanciert als auch geneigt verwendet werden und die auf ihm gesetzte Schrift ist meistens weiß.
Alles klar, aber …
das mit den Winkeln und Bögen? Darf ich dieses Foto benutzen? Welche Farbe passt am besten zum Thema xy? Wir beantworten Dir gern alle offen gebliebenen Fragen – entweder via Mail oder telefonisch.
ariane.kraemer(at)gruen-berlin.de
T (+49) 30 700 906 157